阿里巴巴在模玩潮玩手办IP衍生品领域，已形成IP授权运营加自有品牌加线上电商加线下零售加资本投资的全链路布局，核心由阿里鱼、锦鲤拿趣、好运连得三大主体承载。 一核心业务主体 1阿里鱼IP授权核心2016年成立 定位阿里旗下最大IP商业化与授权平台，隶属阿里大文娱。 模式IP2B2C从版权方购授权，转授给制造商品牌商，提供全链路服务。 IP库截至2026 动漫游戏三丽鸥大陆独家宝可梦吉伊卡哇小黄人蜡笔小新圣斗士星矢火影忍者等。 影视综艺甄嬛传优酷剧集综艺。 文博艺术敦煌博物馆穆夏等。 总数超200个全球顶级IP。 地位2025年全球授权商排名第6亚太第1，年授权商品零售额约41亿美元。 2锦鲤拿趣KOITAKE自有潮玩品牌2021年 主体大麦娱乐原阿里影业。 定位基于优酷影视综艺IP开发潮玩衍生品盲盒手办周边。 代表IP这就是街舞乡村爱情甄嬛传等系列盲盒。 渠道淘宝天猫闲鱼大麦加线下快闪店。 3好运连得LUCKY LOOP线下零售2026年 主体大麦娱乐全资运营。 首家店2026年2月北京THE BOX朝外。 定位综合潮玩集合店对标泡泡玛特。 品类盲盒手办雕像文创毛绒。 选品 外部TNT SPACEZoraaHeyone奇梦岛Fuggler等。 自有IPNooobitHoyaPenny阿里原创潮玩IP。 阿里鱼授权IP三丽鸥等。 二线上电商生态基础渠道 淘宝天猫 设天猫模玩一级类目，阿里鱼深度联合运营。 聚集泡泡玛特万代Good Smile开天工作室等主流品牌。 造点新货众筹平台，助力新品限量模玩首发。 闲鱼 国内最大模玩二手转卖隐藏款交易平台。 支持积分兑换鉴定潮玩社区。 阿里国际站 面向全球商家提供IP授权加供应链，支持跨境出海。 三资本布局 Ayor Toys2025年9月领投天使轮持股约15。 原创IP兔闪闪ShyShy坏小孩Kippo。 品类盲盒搪胶毛绒手办。 四整体战略与特点 全链路IP上游授权到自有品牌开发到线上电商到线下门店到二手流通。 生态协同电商流量加大文娱IP加支付物流供应链深度整合。 双线并行线上天猫闲鱼加线下好运连得双渠道覆盖。 五与泡泡玛特对比 维度阿里巴巴模玩板块泡泡玛特 核心能力IP授权电商生态自有IP设计师线下直营 IP结构外部授权为主加少量原创原创IP为主加外部合作 渠道线上强加线下刚起步线下强全球门店加线上 商业模式授权费零售平台佣金零售IP开发 简单说阿里是用生态做模玩靠阿里鱼控IP淘宝天猫闲鱼做流量好运连得补线下形成从授权到零售的闭环。